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全球家居共享产业链高峰论坛,跨界大咖共聚一堂
2016-06-12 12:30 原创: YSH 访问量:1750 活动
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3.15日下午2点,跨界整合助力家居突围——全球家居共享产业链高峰论坛在东莞嘉华大酒店正式开幕

经济学专家、跨界投资大咖、房地产以及家居业掌舵者共聚一堂,为处于转型升级关键期的家居产业寻找突围方向。

◆◆◆

文:YSH / 摄影:姬东  实习生:张在嘉


作为第35届国际名家具(东莞)展览会的经济前瞻性产业链峰会,该论坛由广州日报报业集团与国际名家具(东莞)展览会联合发起,在中城联盟与阿拉善SEE的共同支持下,首次跨界整合资本、地产、家具、传媒等领域旗帜性资源,为东莞国际名家具展注入跨界共享元素。

•• 家居业“奥斯卡”/ 跨界、创新、绿色、共享

由著名经济学家叶檀,世联行董事长、中城联盟主席陈劲松,阿拉善SEE秘书长王利民,碧桂园集团副总裁黄宇奘,德同资本合伙人陆宏宇,优联资本董事长、前阿里巴巴集团副总裁王孝华,慕思集团总裁姚吉庆,全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜以及中国新闻周刊总主笔闫肖锋等嘉宾,围绕“跨界、创新、绿色、共享”四大关键词,针对中国经济及房地产、家居、资本如何整合产业链跨界合作发展进行了深度探讨,吸引了近千名地产、家居业内人士到场聆听。此次论坛也引起了国际方面的关注,挪威领事馆及巴西领事馆领事官员也同时莅临论坛现场,为此次活动助力护航。

广州日报报业集团联合国际名家具(东莞)展览会倾力打造了中国家居产业价值风云榜,为行业梳理价值、树立标杆、助力品牌突围,推动企业在转型过程中与专家智库及明星资本的深度整合。

本次评选,云集权威专家评选出四大奖项:“最具发展潜力家居品牌”、“最佳创新设计家居品牌”、“最受大众喜爱家居品牌”、“最具行业影响力家居品牌”。以期待达到推动企业增值和行业发展的目的,共同推动家具品牌引领国际时尚,带动中国家居产业开启泛家居时代新纪元。

▲活动举办地-厚街镇镇委委员方活力现场致辞

市场经济的发展离不开政府部门的大力支持,东莞市厚街镇镇委委员方活力在致辞中表示:名家居展经过18年的打造,实现了展贸一体,三展联动的升级,促进地方经济发展和产业结构调整,同时弘扬传统文化,创新驱动发展的使命,成为全球关注的风向标和晴雨表。

▲国际名家具(东莞)展览会总经理方润忠先生现场致辞

大会的主办方,国际名家具(东莞)展览会总经理方润忠先生表示,希望通过本次活动听到更多专家的意见,发掘出更多的渠道,更直接、有效的让企业和产品以及品牌、服务快速的和消费者进行对接。同时也希望能够通过此类活动倡导一种新的模式,带动更多的家具企业的同仁共同发展。

▲广州日报报业集团副总编辑谢奕发表致辞

广州日报报业集团副总编辑谢奕也来到现场,他充分肯定了东莞厚街全球家居产业中的地位:“世界家具看中国,而中国家具看厚街,东莞厚街,经过近20年的努力,已经在中国及世界的家具生产制造及展贸领域占据着举足轻重的地位,已形成家具产业集群,并转向全球分工的动态系统发展。东莞厚街正成为世界家具的名镇。”

▲十位嘉宾在大屏幕上共同按下手印,论坛正式启动

随后,由国际名家具(东莞)展览会总经理方润忠先生及名家居世博园总经理许宗彤,广州日报报业集团副总编辑谢奕,厚街镇镇委委员方活力,东莞市富宝家居集团有限公司董事长、香港家私协会主席黄进宝,东莞名家具俱乐部理事长尹成枝,东莞市华辉家具实业有限公司董事长林炳辉,东莞市城市之窗家具有限公司董事长王东升,东莞富运傢俬有限公司董事长陈爱民以及东莞市元宗家具有限公司董事长任作辉共同走上讲台,在大屏幕上按下手印,中国家居产业价值风云榜正式启动。

••大咖云集/干货满满

叶檀——“家居业呼唤工匠精神”

▲叶檀发表《消费体验全面升级,家具企业如何竞争》的主题演讲

著名经济学家叶檀以“消费体验全面升级”讲解了经济形势、消费市场、房地产行业、家居业的紧密关系,用详实的数据,从全国房地产开发投资增速、商品房销售面积和销售额增速的变化以及住宅成交面积等多方面阐述了家居行业的回暖,也对家居业的发展方向进行了思考。

叶檀认为,家居业首先应该拥有全球布局,通过扩大规模降低成本;其次,要增加品牌的内在溢价;同时,还要掌握对于定价权的竞争。

她说,家居业的逆淘汰趋势相当明显,进入门槛低、无品牌价值导致行业陷入以价格为主的恶性竞争,再加上缺乏好的激励机制以及受到电商的冲击,许多家居厂商将迅速进入入不敷出的泥潭。 

未来五年,还会有更多的企业遭到淘汰。但有两类企业会留存下来,第一类是特色企业,熬过了严冬还能够被别人认可的企业;第二类是大型企业,和资金、上游打通的企业,这时候他们很难说是传统的企业,而是有着国际化布局的现代大企业。

“家居业呼唤工匠精神,在设计和经营模式上都得有跨界和创新的勇气,打通线上线下的死结,形成品牌影响力才是企业发展的王道。”

陈劲松——“给家居业的六条跨界设想”


▲陈劲松在活动现场发表《房地产开发过程和家居整合设想》的主题演讲

中城联盟主席、世联行董事长陈劲松认为,房地产的“下半场”已经来了,并且附带着几个明显的趋势。根据每个趋势特点,他分别给出了自己的跨界设想。

*跨界设想一:房地产和家具行业最强关系应从小户型入手:

“一线都市群必然有一个趋势:小户型,否则买不起。户型一小,最大的痛点就是泛家居,是家具。如果空间比较大,好摆,可是房子小,家具就没有办法买。因此中国房地产的下半场,一线都市刚需房产的空间和家居的整合是必然的。”

*跨界设想二:带服务性质的家居整体租赁:

“美国品牌租赁站到租赁市场的50%以上,各式各样带家居、带服务的租赁,这种租赁在中国,北京和上海开始有了,广州也已经开始了。”

* 跨界设想三:旧城改造的家具适配:

“针对旧有的,目前正在挤压的写字楼和工业厂房,都将改造成公寓和出租的资产,这是必然的趋势。”

* 跨界设想四:房屋与家居的使用说明书:

“家居行业,要从房地产开发定位的时候,就能够给房地产开发商提供设计上的家居解决方案。”

* 跨界设想五:家居共享经济:

“分时度假、拎包入住、适合自己的房子、时间共享、空间共享,这才是85后、90后的购买观,他们也正是共享经济的主力。”

* 跨界设想六:家居的金融整合:

“和开发商一起,不收租金,配合O2O,配合线上线下,金融+开发商+家居行业的领头企业,做出一个完整的产业链”

在经济转型的今天,地产不只卖面积、更多的是提供一个完善的生活方式,如何将时间和空间更完美整合,在绿色升级、环保高效的同时把体验融入消费者生活已是必由之路。

••圆桌对话/家居业跨界融合势在必行

  

在本场活动最精彩的圆桌对话环节,广东电视台知名主持人王牧笛的主持下, 著名经济学家叶檀,世联行董事长、中城联盟副主席陈劲松,全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜,慕思寝室用品有限公司总裁姚吉庆,德同资本合伙人陆宏宇,碧桂园集团副总裁黄宇奘,优联资本董事长、前阿里巴巴集团副总裁王孝华以及中国新闻周刊闫肖锋,八位横跨地产、家居、资本、媒体、公益几大板块的行业大咖为现场听众带来了一场鲜活热辣的思想盛宴。

…………………

[一场鲜活热辣的制造业思想盛宴]

主持人:很多人担心新常态或者下行压力巨大,制造业企业家的日子是否真的比较难过?家具行业的基本面是如何?

叶檀:人人都说宏观经济比较差,但我想强调的是,宏观经济转型已经开始。具体到传统行业,我相信三点,第一,企业会逐渐减少;第二,专业人士会逐渐增加;第三,资金也会增加。在行业转型初见成效的时候,会有一波估值的高峰期。

另外,这个行业根本不需要有这么多的企业。整合、兼并,保留被广泛认可的家居品牌,就很好了。

张传喜:家具行业已经开始进入大品牌时代,兼并重组的案例已经很多,从业人员多达1000多万。这个行业正面临激烈的市场调整的洗牌,很多小企业会死掉,很多大的企业会去收购和兼并小的企业,这个过程预计还将在未来的5到10年持续进行。

主持人:房地产去库存,实际的效果并不太好,房地产出现了分化,媒体的说法不一,几位业内人士如何看待?

黄宇奘:房地产和政府的政策调控有关系。我们判断,房地产现在有两大特征,第一,行业整合的加剧。深圳地铁和万科的整合,中海和中信的整合,这些行业的整合会越来越多  ,这体现出房地产企业重新洗牌,相互抱团过冬的特点。

第二,市场的细分会更细更好。未来如何做好市场细分,产品的分类非常重要。最重要的是海外部分,随着很多企业的出海,一带一路战略以及资本、技术、产能的输出,未来中国的房地产行业在境外的舞台上,一定有话语权和声音的出现,机会是越来越高。

陈劲松:我对宏观经济一点也不悲观,因为有中国城市化的下半场。房地产的产业链多,量又大,房地产是千万亿级的市场,这个量不应该小,没有必要悲观。现在的问题是,你的东西消费者是否买单?这么多的企业生产垃圾,还想赚钱,这个比较难。所以房地产市场,我认为中央的政策是对的,政策和货币都宽松,我同意三、四线有需求的说法。

主持人:家具行业面临新一轮的整合、兼并、重组,或者说智能化,工业4.0在家具行业已经有投射,这时候,资本是否对其有一定关注呢?

王孝华:家居本身,是衣食住行此类大消费里面非常核心的一方面,从资本来说,不分互联网企业和传统企业。过去10年互联网企业一直是中国主要的吸引资本的产业,表面上看,资本对传统产业,尤其是家居类传统制造业这样偏重性的企业有一定观望,原因,第一,规模化不够;第二,产业的品牌能力不够;第三,商业模式比较单一;第四,创新能力不够。

但是为什么还要说它有机会?第一,这个产业是大消费领域的核心,第二,过去这么年的发展,规模化没有到位,所以才出现了整合机会。第三,资本的风口,从过去投互联网,慢慢投P2P,现在,传统企业的互联网化正是资本关注的下一个方向。所以,如果我们处在传统产业,具备了上下游资源整合的优势,借助创新的科技研发力量,这样的话,自然便会吸引资本的青睐。

主持人:据我所知,部分家具企业开始发力电商,前景如何?

陆宏宇:如今我们的很多企业都拥有很好的生产能力,只是缺乏了品牌的概念,以及如何做营销的概念,这个难题,可以通过柔性供应链去做改变。比如利用互联网电商平台去联系制造商,再让电商平台帮助他们打造自己的品牌,同时,生产出的产品放到同一个平台上去销售。这就是未来家具企业的方向。

闫肖锋:千万不要被互联网思维待到沟里面。为什么我们会花这么多钱去国外买电饭煲和马桶盖,我们自己不能制造吗?一个根本原因,我们的行业标准太低,我们的制造业生态太差,使得我们只能去拼成本和价格,打价格战,创新在开始的时候被扼杀。如何形成良好的生态,能够让家居卖得起价钱,不是用完就扔,而是作为一个传承,这点很重要。

张传喜:追求自动化、智能化的制造的同时,还要加强工匠精神的培养。未来的家具企业,国家也要提倡精益求精的工匠精神。

叶檀:中国不缺人才和匠人,问题是匠人好不容易把东西做出来之后,网上几乎同时就有低40%,甚至低60%的售价,这样的制度环境,是没有办法做长久的。所以,我希望大家团结起来,组成一个行业协会,监督一些现有的行业标准。比如我们买东西,希望能够有一个非常权威的组织或机构告诉我们,这个东西背后的真实价值。我们才能够买得放心。 

主持人:物流成本占家居成本的10%以上,物流方面如何看?

王孝华:物流成本,物流安全性,物流包装的保障都是目前家居行业的痛点。物流的本质是供应链,如果去看家居产业整体,从源头开始,到工厂的设计加工,到后期的营销销售,到消费者中端,从头到尾,资金流动,物流这块往往被忽视。但是你想,如果前端有非常激烈的价格战的时候,产业、行业和企业本身能够节约成本的地方,往往又是在物流上。

通过“共享经济”的创新思路,是否可以共享供应商,共享配送企业,共享营销的渠道?如果可以的话,在供应链里面,我们就有机会把物流的成本降低,这对我们就是优势。

姚吉庆:现在的供给侧改革,就是说那些满足了中国高品质、有优质体验的产品能够销售出去。我们的产品的体验是否能够和国际接轨?接轨了以后,品牌力是否能够建立?中国现在的人口红利、制造红利、成本红利已经失去了,以后要走品牌的路,走品牌冲击的路,这是中国未来比较好的发展模式。

••联合倡议/绿色新希望

此次论坛,在阿拉善SEE与中城联盟的支持下,国际名家具展及家居世博园携手众多家具领军企业联合发布“绿色供应链”倡议,这代表着从钢材到玻璃的绿色联合采购未来将在家居行业有心的延伸,为消费者提供绿色产品的同时也为企业的绿色转型升级作出了示范。

 

▲阿拉善SEE秘书长王利民介绍绿色供应链倡议暨联合采购项目

阿拉善SEE秘书长王利民表示,参与“绿色供应链”的家具企业,将通过学习和建立内部管理机制、推动其所属企业和供应链上的其他加强环境信息公开工作、实现全供应链绿色产品供应。

▲绿色供应链倡议暨一亿棵梭梭树认捐仪式

最后,各行业及企业代表共同上台,发出了绿色供应链联合倡议和“一亿棵梭梭树”认捐行动。

▲到场企业家朋友

作为第35届国际名家具(东莞)展览会的开篇序幕,本届论坛的顺利召开让“展贸一体、三展联动”更具整合性,为家具厂商提高品牌知名度、打通全球价值链提供了服务与对接平台,使企业插上腾飞的翅膀如虎添翼,并将带领广东省家居行业加快发展步伐,迎接泛家居时代大市场的到来!

本次活动的联合主办方,广州日报报业集团作为20年来中国内容规模和经营规模都位居中国前茅的报业集团,我们的全媒体集群每日影响着5000万高端读者群。旗下全球粤商聚合平台粤商会承办此次论坛,充分发挥了主流媒体资源聚合和传播优势,在制造业绿色转型升级以及企业社会责任之间,搭一座沟通的桥梁、系一条合作的纽带,与公众更紧密的联系在一起。 

【主办单位】

国际名家具(东莞)展览会

广州日报报业集团 

【承办方】

名家居世博园、广州日报集团粤商会、

广州蓝火文化 

 

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