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苹果价高,国产手机“稳了”?
2018-09-20 17:29 转载: 粤商会 访问量:5118 商学院
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北京时间13日凌晨,苹果公司一口气发布了三款新iPhone,而最高配机型超过万元的售价遭遇了众多用户的“吐槽”。同时,针对中国用户推出的物理双卡槽更被用户质疑。


“熬夜看的,但惊喜不足(性能),惊吓有余(价格)。”许多忠实果粉都表达了失望情绪。“12799元!史上最贵苹果袭来。”媒体纷纷报道之余,认为此次新品发布会“创新不足,亮点不多”。当天,投资者也反映冷淡,苹果股价下跌1.2%。

而一直和苹果死磕的华为,却借着苹果的主场抢足了风头。凌晨3时,华为CEO余承东通过微博称,“稳了,我们十月十六日伦敦见!”这一宣战意味很浓的言论,引发网友热议。华为意峥嵘,苹果路重重。大战还在后头,虽然第二季度华为全球出货量全面超过苹果,但第二的宝座能坐稳吗?华为真的能稳了吗?

01  iPhone价格越来越贵?

据悉,13日凌晨苹果发布了包括iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手机,有用户对比发现,此次iPhone XS的64GB款,中国市场价格比iPhone X的8388元还贵了311元,为8699元起。


国内资深互联网专家、“亮三点”出品人刘兴亮表示,新iPhone配备了苹果反复强调的AI芯片,iPhone X首次使用的时候倒还惊艳了一把,但新品和iPhone X相比,应用没有新的突破,消费者完全感觉不到,价值就打折扣了。

而iPhone XS Max的64GB版本售价9599元、256GB版本为10999元、512GB版本12799元,创下iPhone售价史上最高纪录。

刘兴亮点评,“iPhone X 停产,iPhone XS最贵的一款是11899元,而iPhone XS Max最贵一款达到12799元,专为土豪而生。”

02  靠更多颜色来吸引用户?

面对苹果宣布的新iPhone售价,有网友表示,“谢谢苹果的售价让我断了买新手机的念想。”而不少用户表示,在拍照、外观等方面,苹果iPhone已被中国本土手机品牌超越,3000多元的本土品牌已经非常好用,万元的iPhone确实难以接受。


同时,苹果首次发布了针对中国市场加入物理双卡槽的iPhone。但却遭遇了网友的质疑,有网友表示,“双卡双待,超长待机,我仿佛看到了曾经的山寨机。”

有用户则称,iPhone针对中国市场推出双卡双待,难道一直以来依靠科技创新来赢得市场的苹果,也需要学山寨机的市场策略来吸引用户了?

同时,此次苹果iPhone XR机身推出了白色、黑色、蓝色、黄色、珊瑚色、红色6种颜色。有网友表示,苹果在没有提升手机本身的技术创新的同时,只有靠更多颜色来吸引用户,甚至有网友表示,苹果现在也走“科技以换壳为本”的路线。


03  能否推动苹果股价继续增长?

库克接任苹果CEO已经到了第七年。在他的带领下,苹果前不久刚突破万亿美元市值。当全球智能手机市场日趋饱和,陷入惨烈竞争的同时,苹果却在不断提高售价,试探高端市场。

目前,苹果已停止iPhone X、iPhone 6s/6s Plus、iPhone SE的生产,在售产品为iPhone 7、iPhone 8、iPhone Xr、iPhone Xs和iPhone Xs Max。此前定位低端的iPhone SE已经有两年半时间没有更新了,这意味着苹果的产品线将更加集中于高端市场。

事实上,苹果正在一步步推高iPhone的平均售价,以实现利润持续增长。去年iPhone X的发布,已经让iPhone的平均售价提升到724美元。有意思的是,苹果的股价与iPhone平均售价呈现出正相关关系。iPhone的强粘性及品牌效应,正是苹果定价的出发点。


苹果最新发布的2018财年第三季度财报显示,受iPhone业务的推动,公司利润高于预期,目前iPhone的营收占据公司总营收的56%。虽然当前手机整体市场低迷,iPhone的销量增长逐渐放缓,但苹果利润却不断增多。

苹果财报显示,2018财年Q3营收532.65亿美元,同比增长17%,略超市场预期的524亿美元;净利润115.2亿美元,同比增长32%。2018财年Q3,iPhone产品销售收入299.06亿美元,同比增长20.4%,iPhone X再次成为该季度的销量冠军;iPad和Mac销售收入同比增速则均较上个季度有所下降。

咨询机构Creative Strategies分析师Carolina Milanesi对第一财经记者表示:“iPhone销售瓶颈虽然对苹果不利,但是它很好地通过提高平均售价的方式证明了自己的盈利能力。”纽约时报称,研究表明,大屏智能手机的“沉浸式体验”让用户使用时间更长,尤其适用于观看电影和玩游戏。

而Apple乐见其成,其战略的核心部分是让现有iPhone用户在手机上支付更多服务,如Netflix和HBO。根据苹果2018年Q3财报,iTunes 、软件及服务业务收入95.48亿美元,同比增长31.4%。


但大屏手机的缺点在于,难以单手使用。比如,5.8英寸iPhone X,就很难在屏幕上用拇指按键或按下应用程序内的按钮。iPhone X的“刘海屏”也对UI设计师、程序猿的适配提出了更苛刻的要求。

在过去几年中,随着苹果手机、笔记本电脑、平板电脑三大硬件的销量逐步萎缩,苹果更加重视互联网服务业务,苹果公司推出的苹果音乐、苹果支付、苹果新闻开始获得越来越多的用户和收入,苹果身上“互联网公司”的特色越加明显。苹果公司已经从一家专注于小众个人电脑的企业转变为一家渗透娱乐通信,并且无处不在的智能手机制造商。


但不容乐观的是,苹果后续增长的空间正在受到挤压。市场研究公司IDC今年8月发布的数据显示,华为在2018年第二季度的出货量首次超过苹果,市场份额位居全球第二,达到15.8%。

缺乏惊喜的苹果新品发布,让苦苦追赶的国产手机品牌少了几分焦虑。“稳了,我们10月16日伦敦见!”华为余承东这句话的背后,暗藏着对自身的信心。今年二季度,华为手机出货量就第一次超过了苹果。另外,锤子手机的罗永浩也在嘲讽新iPhone的渲染图造假之余,称怀念乔布斯。

但吐槽归吐槽,苹果的市场优势地位依然难以撼动。即便是去年疯狂吐槽iPhone X屏幕“刘海儿”难看的“果粉”,还是在短暂犹豫后继续下单购买新手机。


“越贵越买”的特殊消费心态下,苹果的高定价策略或许还能牢牢锁定高端手机客户,华为、小米、vivo等一众国产手机品牌也还是一如既往紧跟苹果确立的设计潮流,要想取得品牌溢价的突破还很遥远。

文章来源:人民网、广州日报、中国企业家杂志

图片来源:网络

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